来源：华夏时报

“东方甄选”珠玉在前，引来更多的教育公司进行直播带货，这次是思考乐（01769.HK）。

(资料图)

从12月12日开始，股价长期低于1港元的思考乐（01769.HK）开始启动大涨，在上周（12月12日-16日）股价暴涨了167.53%，尤其在12月13日，思考乐当天股价涨幅达到了100%。消息面看，12月12日，思考乐教育正式开启直播带货，瞄准抖音本地生活赛道，旗下首位达人“文鲜生”也在12月12日上线抖音直播间。

只是本周开始，思考乐在二级市场开始走下坡路。“文鲜生”并不高的直播关注度注定了复刻“东方甄选”难度之大。

开启直播带货

12月12日，思考乐旗下首位达人“文鲜生”在抖音进行直播，直播时长超过6个小时。但是这场直播更高同时在线人数也仅仅300人。尽管如此，思考乐股价在次日仍是收获了100%涨幅。

而抖音信息显示，从今年11月19日开始，文鲜生便开启直播。思考乐也曾进行抖音运营经理、抖音直播助理等岗位 *** 。

思考乐在BOSS直聘上发布的 *** 信息显示，抖音直播运营岗月薪为2万—4万元，任职地点为深圳，要求工作年限1—3年，学历不限。任职人员需要负责公司1个—2个直播间操盘，设计直播间话术、流程、起号玩法等。

在宣传力度提升后，思考乐教育股价先行，上周（12月12日-16日）股价暴涨了167.53%。

截至12月20日，“文鲜生”粉丝数为1.4万人，团购商品为103件。据公众号思考乐文化显示，除“文鲜生”外，思考乐还有@爱吃又不胖、@杨大嘴大麦等达人，目前抖音粉丝数分别达7244人、4994人。

不过，从在热度持续了一周后，思考乐教育的股价就开始回调。思考乐12月19日股价收跌7.77%，12月20日收跌9.47%，两日累计下滑16.50%。

难以复制“东方甄选”

从2021年12月28日，新东方在线“东方甄选”开启直播带货，曾有半年时间中，“东方甄选”直播间的人数一直都很少，直到今年6月，主播董宇辉使用双语讲解商品的直播片段引发热议，东方甄选实现破圈传播，让观众感受到“直播带货”的独特魅力，也带动该业务快速成长。

在“东方甄选”趟出一条路后，许多教育公司也扎堆转向直播带货的赛道。如好未来学而思旗下的学家优品、高途旗下高途好物及豆神教育旗下的豆神甄选。不过，截至目前，后来者们的直播带货业务并没有产生多大的水花。

华鑫证券传媒新消费首席分析师朱珠曾向《华夏时报》记者分析认为：“东方甄选模式具有稀缺性、独特性，借力新东方基因下，因双语直播热度进入直播间，但却因为每一位老师独特的人格魅力而留存，这种粘性是优质内容持续供给下，新需求与新供给的契合，不同于依靠单一直播间的单一主播，东方甄选的每一位主播都具有较强差异性与辨识度，是有助于粉丝留存。”

值得关注的是，此前教育公司布局直播带货进行好物分享不同的是，思考乐入局抖音以本地生活服务为主。据了解，抖音近几年一直在探索本地生活业务，今年8月，抖音与饿了么合作，抖音可以在流量优势基础上利用饿了么的商户优势和履约能力，本地生活业务从到店拓展到到家（外卖）。

据艾媒咨询数据，2019年本地生活服务市场规模约为1.08万亿，到2024年预计将达到2.8万亿，未来3到4年仍能维持20%以上的增速。

12月15日，思考乐教育创始人陈启远表示，“最近集团内部的一些决策引发外界的关注。现在，思考乐教育抖音事业部正式起航，在未来的时间中，我们将紧密的拥抱抖音集团总部优质的供应链，依托思考乐服务过的几百万客户，联手更多优质的企业，为我们的客户提供更多优质的产品和服务。”

布局素质教育

作为为中国华南地区民办教育服务提供商，思考乐教育“双减”后除了开启直播带货外，还将素质教育作为转型的重点方向。

据了解，思考乐教育2021年秋季推出非学科类的素养课程，包括科学素养、乐学国学、逻辑思维训练及妙维国际素养等课程。今年上半年，思考乐教育虽然收益1.91亿元，同比减少63%，亏损3284万元，亏幅同比减少176.8%，但思考乐教育来自素养课程的收益由去年同期的2220万元增长至1.79亿元，相关辅导课时亦由去年同期的263043个课时增长至2068795个课时。

思考乐在中报还表示，将进一步加强旗下“乐学”品牌的业务发展，包括美术、体育、绘画、表演、书法、科学素养、乐学国学、逻辑思维训练及妙维国际素养等素质教育，配合学生不同的需要，鼓励学生兴趣和特长发展。

此外，思考乐发布公告称，12月12日，控股股东陈启远透过其控制的天晟国际有限公司，以自有资金在公开市场按平均价每股约0.9871港元，增持合共310万股公司股份，总代价约306万港元。增持后，陈启远持有公司合共2亿1818万股股份，相当于公司于12月12日的已发行股本总额约39.26%。

公告中，陈启远也表示，其对于思考乐教育持续发展的支持（特别是新开展的直播电商业务），不排除于时机恰当时再复合法律法规要求下进一步增持公司股份的可能性。

12月19日，记者就后续布局，为何选择在抖音直播带货，如何面对激烈的竞争，未来哪种业务的优先级更高等问题采访思考乐教育方面，截至发稿时对方并未回复。

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