“前兔似锦”“大展宏兔”,春节前杭城“含兔量”直线飙升,你买了哪个兔子周边?

发布时间:2023-01-08 09:54:44     来源:华南科技网

距离农历新年还有不到半个月,你注意到了吗?杭城里的“含兔量”已经直线飙升,大街小巷到处可见兔子元素。从去年底就开始刷屏杭州人朋友圈的美院落叶兔,到各种兔灯笼、兔彩灯,不仅室外随处可见各种萌萌的小兔子,商场等室内场所,也少不了可爱小兔子的加持。

杭州商场,不少品牌搭上了兔年快车,比如工联CC商场玩具王国店售价1699元的某品牌毛绒兔子,从原来一天卖不出去一只,到最近每天都能卖出去四五只。此外,因为“兔”字的谐音梗,也带火了兔年相关产品销量。像文具品牌得力上个月推出的“大展宏‘兔’”新年电动文具套装,不到一个月时间,全网销售额达到了近100万元。和其他生肖产品相比,为什么灵动可爱的小兔子会让杭城市民忍不住“买买买”呢?

原来一天卖不出一只的千元毛绒兔


(资料图)

最近每天都能卖出四五只

2023年是癸卯兔年,属兔人的本命年,民间有流传本命年要穿红色的说法,而红色又代表幸运和福气,是新春时节更受欢迎的颜色。今年,不用想都知道服装店里肯定少不了红色兔子花纹的衣服。逛一圈商场,可以看到各大品牌已经推出了兔年全家亲子新年年服。

除了服装店,杭城各大商场的杂货店、文具店、礼品店、饰品店内,兔子形象的周边、文创产品已经占据了店里的绝对C位。外形或憨态可掬,或灵动可爱的小兔子玩偶、礼品周边,俘获了很多逛街的 *** 姐芳心。

这周末,橙柿互动记者来到位于工联CC三楼的Hamleys玩具王国。发现在这个占地7000平方米的玩具乐园里,有一个角落虽然还不到20平方米,却是全店人流量更大的区域。这里摆满了各种各样的毛绒玩具,其中占据绝对C位的就是兔子玩偶。

玩具王国店员介绍,最近店里最畅销的是来自英国的品牌JEL *** CAT的毛绒兔子。“店内每天有一半的营业额来自这个品牌,而其中占大头的就是这个品牌的兔子”。

JEL *** CAT兔子玩偶

记者观察到,和店里其他国产品牌的兔子玩偶相比,JEL *** CAT的毛绒兔子价格稍高,其中最贵的一款毛绒兔售价达到1699元。店员说,因为价格较高,以前可能一天也卖不出去一只,不过,随着兔年即将来临,最近这款毛绒兔迎来了一波销量小高峰,“近期每天都能卖出去四五只”。

店员说,来买这款兔子的基本都是小年轻。“工作日销量也都还不错,像这周四晚上,我们店里这款售价1699元的兔子只剩下三只。”

搭上了这趟兔年快车的,不仅有像JEL *** CAT这样的高端礼品品牌,杭城各大平价文创店,也刮起了“兔子旋风”。

上个月,名创优品推出了新品兔兔,有星际宝贝、My Melody、Cinnamoroll等系列兔子坐姿公仔,还有Melody&Kuromi玫瑰与伯爵盲盒。这周末,橙柿互动记者在延安路上的名创优品店里看到,门口的显眼位置,摆放了好几只兔子造型公仔。店里的货架区,摆了半面墙的兔子玩偶,二楼楼梯口的墙上也挂满了兔子公仔,就连拖鞋区也有许多毛茸茸的带兔耳朵的棉拖鞋,水杯、文具等文创产品上的图案也多为兔子。

位于乔司的宜家家居商场,进入1月份以后,也开始上架不少有兔子形象的家居产品。其中,卖得更好的是售价99.99元的兔子靠垫。因为推出的这款兔子靠垫造型很像垂耳兔,工作人员说,这款靠垫上架后,十分受年轻人和小朋友喜欢,“最近每周都可以卖掉近200个。”

兔子风潮刮到了三次元的棉花娃娃圈

除了衣食住行类的生活相关日常用品,这股兔子风潮也刮到了三次元。比如,这两年在年轻人中间非常流行的棉花娃娃,“娃妈”们在过年为自己准备新衣的同时,也没忘了给自家“娃”安排上一件漂亮的兔年新装。在线上社交平台小红书上,带耳朵的过年兔子装娃衣受到了年轻人的热捧。

小红书上部分分享兔年娃衣的内容

在线下,卖娃衣的商家也上新了许多兔年新装。

位于湖滨88三楼的 *** Park线下新零售实体店Rua娃吧 *** 店,主要经营的就是明星款棉花娃娃以及相关周边。这周末,记者来到Rua娃吧 *** 店,看到店门口摆在最显眼位置的就是一组“兔兔娃”。

店员介绍,“兔兔娃”是最近推出的新品,娃娃有着兔唇,穿的娃衣是带兔子耳朵的外套。一只裸娃加上豆乳娃衣三件套的价格是135元,除了成套的兔娃,还有单独的兔子造型娃衣,逛店的“娃妈”们会买来作为“娃”的兔年新装。

*** Park线下新零售实体店Rua娃吧 *** 店

谐音梗带火兔年相关产品销量

和其他动物生肖不同,兔子除了外形灵动可爱,因为“兔”字自带的谐音梗,也让相关消费品牌推出的兔年套装产品,迎来了一波销量高峰。

上个月,文具品牌得力推出了大展宏“兔”、“兔”飞猛进、前“兔”无量等主题的电动文具套装。得力市场部相关工作人员介绍,因为该款电动文具套装主题谐音大展宏图、突飞猛进、前途无量,十分受家长朋友的欢迎。“很多消费者在网上留言,之前过年,一般都送家里有小孩儿的朋友、亲戚食品或玩具类礼物,今年送这款文具套装,不仅小朋友喜欢,家长也觉得讨了一个学业的好彩头。”

工作人员说,2021年牛年的时候,得力也曾推出过牛年电动文具套装,不过和兔年相比,销量比较一般。为了更好契合兔年的形象,从去年下半年开始,得力的95后、00后设计师就开始着手设计这款兔年产品,“前前后后花了有两个月,调整了很多次版本。目前来看,家长和小朋友们都很喜欢这款有好彩头的文具产品,一个月时间,全网销量达到了近100万元。”

除了推出售价129元,包含8支铅笔、一个电动削笔机、一个电动橡皮擦(含替芯)、 桌面清洁器的电动文具套装外,得力还在本月初推出了兔年3D打印笔,小朋友用打印笔就能做出能动会跳的立体小兔子。

同样在设计的产品上应用了谐音梗的,还有杭州本土文创公司。

杭州蛮小妖文化创意有限公司联合创始人刘祺介绍,早在去年11月份,公司就收到了不少客户的兔年礼盒设计需求。

“客户都很喜欢兔的谐音梗,所以公司设计师在定相关礼盒主题时,也会往这方面联想靠拢。”比如,一款名为“前兔似锦”的国风礼盒,就让蛮小妖得到了客户较高评价。

和其他生肖设计不同,刘祺观察到,随着近两年国潮及宋韵传统文化的流行,他接触的设计师所设计的兔元素产品,多为中式兔子样式。

橙柿互动·都市快报 记者 万禺 曹梦琪

(都市快报)

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