主角是归乡人。穿梭于上海虹桥火车站和杭州火车东站， *** 那头的乡音、检票口的播报、赶车飞奔的踢踏，共同填满了记者1月20日这天的记忆。“回家”，是这一幕的主旋律。

无处不在的配角扮演着“气氛组”。提在手上的卤味、披上“红衣”的年货、枕在颈上的 *** 器……这趟归家的旅程平添了些年味，少了些疲惫。

幕后的“场务”则是各司其职的上市公司们。从入站安检到站内购物，从零嘴小食到新年“战袍”，它们以各自的产品和服务为整幕“春运剧”的顺利上演搭建舞台、打通流程、布置场景，护航千万游子的回家路。

(资料图片仅供参考)

安检“智慧眼”

杭州东进站口，安检的队伍排得很长，“长龙”行进得却很快。

“这个包裹自动分拣系统可以自动识别并分拣出携带有危险品的包裹，我们只需要盯控屏幕就可以。”安检员扭头对记者说。

一行小小的“HIKVISION”字母，标注出这套智慧安检机的“来头”。据介绍，这台由海康威视开发生产的智能安检机，采用了深度学习技术实时对过检包裹X射线图像进行分析，结构化显示包内物品，改变了过去地铁人工识别和开包检查的传统安检模式，从而大幅缩短检测时间，提高安检效率。

作为A股安防龙头，海康威视连续多年稳坐视频监控行业的“头把交椅”。公司业务可概括为3类支撑技术、5类软硬产品、4项系统能力。其中，3类支撑技术包括物联感知技术、人工智能技术和大数据技术；5类软硬产品包括物联感知产品、IT基础 产品、平台服务产品、数据服务产品和应用服务产品；4项系统能力包括系统设计开发、系统工程实施、系统运维管理和系统运营服务。

杭州火车东站安检口

年货竞技场

步履匆匆的旅客从记者的身旁“呼啸而过”，大大小小的年货礼包被驮在行李箱上往家的方向奔去。

记者看到，来伊份、三只松鼠、良品铺子，各家休闲食品上市公司“你方唱罢我登场”，以期在各个回家过年人的行囊中争得一席之地。

上海虹桥火车站里的归乡旅客

从“打法”上看，全渠道布局+供应链优势，已成为众多休闲食品公司的发力“突破口”，而春节备货季正是其间一个重要的行业观察窗口。

根据商务大数据监测，“2023全国网上年货节”前5天全国 *** 零售额达2080亿元，比上届同期增长4.7%。其中，年货礼盒的销售增速居前。

“现在是年前备货的旺季，确实卖得比较好，很多礼盒卖断货。”良品铺子证券部负责人告诉记者，“虽然公司整体销售数据还没有统计，但能感受到今年消费者购买礼盒的意愿很强，公司光年货礼盒就推出了40多款。”

此前，良品铺子在接受机构调研时曾透露公司的“新年目标”：2023年计划新开1000家门店，主要聚焦现有优势地区进行加密布局。

恰恰食品证券部人士亦表示，1月份以来礼盒发货情况良好。据了解，公司开发的新品锅巴、鲜切薯条表现较好，薯片在零食很忙与抖音平台的渠道增长较快。

互联网起家的三只松鼠，仍着力发挥传统线上优势。公司日前在投资者互动平台上表示，年货节期间与广东夫妇、疯狂小杨哥、贾乃亮、陈三废等头部达人建立直播带货合作。

旅途小零嘴

上海虹桥站里“并肩而立”的一鸣真鲜奶吧和周黑鸭，静静充填着旅人小桌板上的空隙和嘴巴的寂寞。

上海虹桥火车站达到层门店

主打“乳品+烘焙”新零售赛道的一鸣食品于2020年底上市，以创新性的“中央工厂+连锁门店”模式形成差异化竞争。财报显示，2022年上半年，公司直营门店同比去年同期门店数大幅增加。

在采访中，上海虹桥站门店的一鸣真鲜奶吧营业员告诉记者，“之前受到疫情影响，客流下降明显。现在已经完全恢复了，这两天人比前两年的平常时候还多。”

隔壁的周黑鸭则在其最新公告中喊出了“2023年将努力实现2亿利润”的业绩目标。有券商报告认为，随着疫情影响的逐步减弱，公司近年仍会保持快速的拓店节奏，积极推出新品，并加强在全渠道的布局。

摘自周黑鸭公告

购物“微商场”

有人的地方，就有消费力。人头攒动的火车站，天然构成了一个客流巨大的微缩商场。

当寒潮与“春运潮”叠加，羽绒服成为上海虹桥站内的“大势单品”。在波司登的门店里，记者看到不少等车的旅客驻足挑选。

“路过就顺便进来看一下”，现场一位顾客对记者说，“羽绒服是刚需，过年回家也穿得着。这两年国产羽绒服很火的，不过价格也是越来越高了。”

中国服装协会数据显示，我国羽绒服市场规模增长迅速，2015-2021年，中国羽绒服市场规模年均复合增速超过12%，高于整体服装市场，预计2022年这一数字能达到1622亿元。

而波司登上月发布的2022/2023财年中期业绩显示，集团营收同比增长14.1%达61.8亿元，其中羽绒服业务收入38.57亿元。

上海虹桥站内的波司登门店

开在对面的比音勒芬，同样“吸引力”十足。作为A股高端时尚运动服饰龙头，比音勒芬将精英人群视为“主攻目标”，致力于满足其多场景的着装需求和对精致美好生活的追求。

记者了解到，比音勒芬在2022 年实施战略升级，聚焦核心品类，并且通过多种方式深化品牌建设与推广。今年伊始，公司还官宣了吴尊为全新代言人，以打造品牌力。

上海虹桥站内的比音勒芬门店

数据显示，2016-2022年，中国 *** 器具市场规模已由106亿元增长至150亿元。如果说更加强调“健康”的中国，正日益成为全球 *** 器具的研发中心、生产中心和主要消费市场，那么一线城市的高铁站无疑是 *** 器具的一大重要展示窗口和消费场景。

主做智能便携 *** 器的倍轻松，就在上海虹桥站和杭州东站里都开出了直营门店。据店员介绍，公司近期推出了包括人鱼泪智能润眼仪、7号经络枪、姜小竹A2智能艾灸盒等在内的多款新品。

展望未来，倍轻松也在上市公司调研纪要中表示，“随着社会生产生活秩序的恢复、国民消费意愿的提升以及公司线下门店客流量的增长，公司的经营业绩有望获得增长。”

上海虹桥站内的倍轻松门店

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