今日讯！2023年1月欧米茄母公司在华销售额强劲复苏

发布时间：2023-01-28 20:06:05 来源:华南科技网

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2023年1月恰逢元旦节和农历兔年春节两个假期，在防疫措施调整后，这个“假日季”对于在华奢侈品零售业者而言至关重要。

受疫情影响，2022年瑞表集团在华销售额大幅下滑，拖累全球业绩表现，仅录得销售额按固定汇率增长4.6%至74.99亿瑞郎（约合552.32亿元人民币），低于其两位数的增长目标。要知道，2022年除中国业务之外，瑞表集团在全球其他地区销售额录得同比大涨25%。该公司称，2022年中国市场受防疫影响造成的销售额损失超过7亿瑞郎（约合51.56亿元人民币）。

因此为了抓住消费需求复苏势头，从2022年12月底开始，瑞表集团旗下多个品牌，包括Swatch斯沃琪、Harry Winston海瑞温斯、BREGUET宝玑等品牌，专门针对中国奢侈推出了兔年主题腕表。即便没有相关主题腕表，瑞表集团旗下品牌也围绕“红”、“金”、“生肖兔”等传统中国新年元素，推出了相关营销内容。

根据1月以来的业绩表现，瑞表集团预计，随着出入境旅游的恢复，2023年该公司在包括中国内地、香港特区和澳门特区在内的大中华区市场将创造出色的业绩表现。而瑞表集团2023年在全球各地区市场都将实现强劲的业绩增长。

瑞表集团在财报中提到，“中国取消旅行限制将重振旅游目的地的零售表现。（2023年）1月中国市场销售额增长夯实了集团对2023年业季再创纪录的预期。”资本市场对这一乐观预期表现积极，1月24日财报发布当天，瑞表集团股价回升至2021年7月的高位水平。2022财年及2021上半财年，瑞表集团中国业务有着出色的逆市增长表现。

值得注意的是，斯沃琪与欧米茄于2022年初联手推出的创新植物性陶瓷材料MoonSwatch成为瑞表集团年度明星产品。根据该集团2022业绩报，MoonSwatch腕表全年售出超过100万支，以每支2010元的定价计算，仅该系列腕表为瑞表集团带来估算超过20.1亿元人民币收入。

由于MoonSwatch系列腕表持续数月热度不断，斯沃琪品牌后续在全球又新增了70个线下销售点来满足全球市场需求。不过，尽管最后全球有约合180个精选门店售卖该款腕表，瑞表集团表示，目前这款腕表仍然供不应求。财报显示，MoonSwatch系列腕表产品几乎收到所有年龄段、不同收入阶层的消费者的追捧。

不仅如此，MoonSwatch系列腕表的大热还带动了斯沃琪其它时尚亲民价位的腕表的销售，需要强调的是，创新植物性陶瓷材料 *** 的腕表已经成为斯沃琪品牌近年来主推的产品。同时，MoonSwatch系列腕表也进一步推动了欧米茄Speedmaster超霸系列腕表的销售。

标签：亿元人民币陶瓷材料供不应求

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