业界认为，随着兔年生肖酒的即将上市，虎茅应该回避一下锋芒，可以利用“休眠”撬动收藏界更多的矿藏······

元旦刚过，茅台又有新动作。

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1月4日20：00-21：00，i茅台开启“送虎迎兔”壬寅虎年贵州茅台酒告别专场，共计投放29999瓶500ml虎茅，凡完成实名认证的i茅台用户均可参与申购。截至目前，i茅台共计投放了超350万瓶虎茅产品，后续兔茅将接棒上线i茅台。

根据茅台公布销售350万瓶的数据推算，2022年，虎茅为茅台赚了约87.46亿。专门为一款生肖酒举办高大上的告别晚会，在茅台生肖酒的年份里面还不多见，这可能是虎茅为茅台立下汗马功劳，也可能是休整之后的再出发。

业界认为，兔年生肖酒即将上市，虎茅应该回避一下锋芒，可以利用“休眠”撬动收藏界更多的矿藏。同时，可以让兔茅得以尽情发挥。对2023年来说，兔茅的价值远大于虎茅。

虎茅“下线”，兔茅火线“上岗”

虎茅的暂时告别演出定在1月4日，2022年的这一天，正是虎年虎茅上市的前一夜。2022年1月5日，茅台壬寅虎年生肖酒正式发布上市，当时的表述是：作为茅台精品之酿，虎年生肖酒共有五款，分别为53%vol500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53%vol375ml×2贵州茅台酒（壬寅虎年）、53%vol500ml茅台王子酒（壬寅虎年）、53%vol2.5L贵州大曲（壬寅虎年）以及53%vol500ml赖茅酒（壬寅虎年）。

农历的虎年还没有过去，虎茅的告别专场可能是茅台最后一波针对茅粉的福利，29999瓶，很吉祥的数字，与3万就差一瓶，从数字来看还是很多的，这次是重磅回馈新老茅台客户。2022年，茅台集团营收1364亿元，贵州茅台预计全年实现营收1272亿元，同比增长16.20%左右；预计实现净利润626亿元，同比增长19.33%左右。其中，茅台酒预计实现营收1077亿元左右，对比2021年的934.65亿增长了15.23%。

虎茅的业绩离不开热爱茅台人士的共同努力，关键时候，虎茅真的能冲上去，为完成既定目标作突出贡献。

虎茅刚上市的时候，市场指导价为2499元/瓶的53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）更高被炒到7500元/瓶，有的地方还经常断货。京东平台多数商家上架的“虎茅”显示“预售”价5999元/瓶。“虎茅”线下终端零售在6000元至7000多元不等。价格高的连炒作茅台的黄牛党都望而却步。

但随着去年春节旺季的结束和市场供应量的增大，虎茅的价格逐渐趋于合理，从7000多元降落到5000多元、4000多元，再到如今的3000多元。随着价格的回落，产品的稀缺性和金融属性也在打折扣。但是，在i茅台上能抢到虎茅，与市场零售价相比，多少还有利润空间，这可能也是众多茅粉乐意争抢的原始动力。

1月4日上午，《华夏酒报》记者在一家白酒价格报价平台上看到，当日53度/500ml虎茅报价原箱3150元，在实际的零售环节，价格可能还要高一些。对抢到虎茅的茅粉来说，中间还有700元左右的空间，几乎等于白捡，不要白不要。

与此同时，所有在壬寅虎年贵州茅台酒告别专场申购成功的用户（29999名），可同时获得 *** 版的“虎年⽣肖茅台”数字藏品。所有参与本次壬寅虎年贵州茅台酒告别专场的用户，还可登录巽风数字世界获得200巽值。

巽风数字世界参加线上发布会期间，9瓶癸卯兔年贵州茅台酒、99瓶癸卯酱香系列酒生肖产品和999份巽风数字世界发布会数字纪念卡参与抽奖活动。

老酒收 *** 士庄先生认为，虎茅下线主要是为兔茅营销让路，不这样的话会影响兔茅的销量和热度，毕竟虎茅的价值还有杀伤力。不能造成相互搏杀，这样对茅台来说横竖都是伤害，相比之下，兔茅在时间节点和价值体现上都处于高位，是茅台新的增长点。

还未上市，热度已经爆棚。在老酒收藏圈，53度/500ml兔茅报价原箱已经涨到5500元。

老虎“进笼”，急需养精蓄锐

1月3日，茅台集团召开2023年之一次党委（扩大）会议。会议指出，茅台集团最近发生了几件大事、喜事、好事。其中，就讲到，巽风数字世界正式上线，茅台在“数字融合”的探索上迈出了有力的一步。

抢了一年的新茅台忠实粉丝许先生虽然爱上茅台只有一年时，但对茅台产品已经到了近乎痴迷的地步，从i茅台注册一个账户到“拥有”家人朋友六个账号专属权，许先生从i茅台试营业抢到跨年，战利品也相当丰厚，珍品茅台，虎茅茅台，酒三五小茅台都有所斩获，仅茅台1935就抢了13瓶，虎茅5瓶。“很幸运，小茅台抢了三瓶。”许先生谈到抢购，满满的幸福。

从白酒“小白”到新生代“王者”，仅一年时间，在茅台的培育下，居然成了半个茅台抢购品鉴，鉴定，推广为一体的“专家”。许先生的成功从另一个角度讲，也是茅台的成功，不到一年时间，茅台培育许先生这样的年轻专家，截至9月底，“i茅台”App累计注册人数接近2500万人，酒类产品的总投放量近900万瓶。

相比之下，喜欢收藏的杭州古先生没有那么狂热。去年上半年，顾先生一共抢了两瓶虎茅，一瓶珍品茅台，三瓶茅台1935，之后就开始小猫钓鱼式的抢购，用古先生的话讲，那时候茅台1935市场价格持续下行，抢再多意义不大，但只要有机会，他还要下手，只不过抢到的时候与朋友一起品鉴，虎茅除自己收藏一瓶外，多余收藏的朋友交流交换。“没有必要收藏太多，自己也不太专业，自己属于赢起输不起的级别。”古先生表示。

“抢虎茅就是为了赚取差价，茅台1935的利润空间越来越小，几乎没有什么价值，最后几次抢到就没有下手。”梅先生并不属于真正的茅粉，只能是游走在茅台价值空间或钻进茅台“钱眼儿”里的“伪茅粉”。梅先生从i茅台平台试营业就开始抢，那里面的产品几乎抢了个遍，收获也是满满，他只存了一瓶虎茅，其余全部转手。用他的话讲，这叫闲暇之余炒茅台，以茅养茅，赚一点差价，存两瓶酒，既满足了自己的欲望，也品鉴了茅台的风味。

但对于茅台来说，不管是真粉还是伪粉，只要能与茅台 *** ，购买茅台产品就是客户，长期的培育和引导，伪粉也能成为钢粉。

老虎“进笼”对茅台来说也是好事，毕竟，休养生息还是要有的，不然耗尽稀缺价值多少得不偿失。

从猪茅开始，茅台生肖酒都有高开低走的现象。牛茅上市时的价格也是虚高，春节过后，价格回落虎茅上市的时候，价格不敢恭维。如今，牛茅的价格在3600多元。看看牛茅的表现，虎茅睡一觉，不见得就是坏事。

标签： 贵州茅台酒 数字世界